特别策划 | 政策助力微短剧创作向"精"而行

2025-02-25 | 来源: 综艺报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

作为融媒时代的新兴产物，体量轻、节奏快、时长短的微短剧成为越来越多观众的新娱乐选项。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模504.4亿元，同比增长34.9%；超七成用户已经养成看微短剧的习惯。截至2024年12月底，微短剧用户规模6.62亿人，网民使用率为59.7%，超越网络外卖、网络文学、网约车等多类基础数字服务用户。

在高速发展的同时，微短剧面临内容同质化、质量良莠不齐、价值观偏差等问题。广电总局从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度，着力推动微短剧实现高质量发展，为行业健康成长保驾护航。

在监管引导与市场自身调节下，微短剧市场走向精品化、成熟化、规范化。越来越多制作方注重提升剧集质量，微短剧创作从视听“产品”向“作品”“精品”转变。

多项微短剧管理新规实施

近期，广电总局接连发布一系列措施，针对微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。

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2024年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

杨乘虎

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，分类分层审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，又是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。

国家广播电视总局网络视听司接连发布管理提示，涉及微短剧片名审核、剧中“霸总”形象设定、中老年题材创作等多个方面。2024年10月31日发布的《管理提示（中老年题材微短剧）》，提出“三鼓励、三扭转”的管理要求，鼓励塑造善良慈爱的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；鼓励立足社会和谐的主题，创作观照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

11月22日发布的《管理提示（“霸总”微短剧）》，要求及时修正“霸总”微短剧创作中的不良倾向，并指出，微短剧应坚持现实主义创作，避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事；主动设置议题，讲好历史上和当代的中国企业家故事，为经济发展营造良好舆论环境，避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观；加强对“霸总”微短剧的管理，压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类字眼作为片名吸睛引流，防止对主题把握和主角塑造偏离主流价值导向的微短剧上线播出。